> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://hybrid.gitbook.io/platform-documentation/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://hybrid.gitbook.io/platform-documentation/sposoby-optimizacii-reklamnykh-kampanii-v-hybrid-platform.md).

# Способы оптимизации рекламных кампаний в Hybrid Platform

### Создание РК и проверка гипотез

Перед запуском РК мы рекомендуем продумать какие рекламные стратегии будут наиболее эффективны именно для вашей кампании.

* Какой тип трафика использовать?
* Какой формат креатива и размеры разработать?
* Какие аудиторные сегменты использовать?
* Какие площадки использовать для размещения?

В решении этих вопросов вам поможет инструмент для планирования.

{% hint style="success" %}
При помощи [инструмента для планирования](https://insights.hybrid.ai/) вы можете просмотреть доступное количество трафика по выбранным настройкам. В этом инструменте вы можете отфильтровать трафик по нужным параметрам и выполнить группировку.
{% endhint %}

Мы рекомендуем проверить наличие достаточного объема трафика по нужным настройкам. Например, если вам известна информация по размещению: Гео, формат объявления, тип трафика, ЦА. Вы можете спрогнозировать примерное количество показов на основе статистики, узнать наиболее популярные ресайзы.

![Мы выбрали гео РФ (Москва), размещение в веб среде, формат баннер и сделали группировку по размерам. Именно данные ресайзы наиболее популярны и предоставят наибольшее количество трафика по вашей РК.](/files/dVOZT5WzisWCZ5N1c8ZC)

До запуска рекламных кампаний, мы можем выдвинуть несколько теорий о том, какие таргетинги могут быть наиболее эффективны для нашего флайта.

Мы рекомендуем создать отдельные кампании с разным набором настроек:

* аудиторные сегменты от поставщиков данных или кастомные аудитории;
* список тематических площадок (WhiteList);
* охватная кампания;
* отдельная РК с использованием SSP Yandex.

{% hint style="success" %}
Наши специалисты часто запускают отдельную рекламную кампанию на SSP Яндекс, так как здесь идет биллинг только по видимым показам и ставка за СРМ должна быть выше на 20-30%).
{% endhint %}

Проанализировав результаты каждой стратегии, вы сможете перераспределить бюджеты на те кампании, которые приносят наилучшие показатели.

{% hint style="success" %}
Чтобы проанализировать результаты рекламных кампаний в сторонних системах аналитики требуется добавить необходимые [utm-метки в кампании.](/platform-documentation/nastroika-utm-metok.md)
{% endhint %}

Если для вас важно анализировать дохождение до сайта или количество сеансов, желательно разделить кампании также по типам устройств.

### Анализ статистики

Перед началом оптимизации кампаний необходимо проанализировать полученную статистику по текущему размещению. Для этого нужно перейти в раздел со статистикой, кликнув на название РК. По умолчанию мы видим статистику в разбивке по креативам, SSP и доменам. Более детальная разбивка доступна в инструменте "Конструктор отчетов".

![](/files/QRC2NNjExZidQHKlMjTp)

Основной способ оптимизации — **отключение баннеров, SSP, площадок с низкими показателями**.

При данном способе оптимизации лучше ориентироваться на такие показатели, как:\
\- показы + клики (CTR);\
\- показы + viewability\
\- количество отклоненных кликов\
\- клики +посещения.\
После проведенного анализа, отключать площадки с низкими показателями, например по которым было достаточно много показов (от 1 тыс.), но при этом не было кликов.\
Мы также рекомендуем отключать площадки с большим количеством отклоненных кликов и аномально высоким CTR. Такие площадки желательно добавлять в черный список. 

{% hint style="info" %}
При [установке Smart Pixe](/platform-documentation/getting-started/pixels.md)l для анализа трафика также становятся доступны такие показатели, как: отказы, посещения,  количество post-click и post-view конверсий. Работа с этими данными поможет вам улучшить поведенческие посткликовые показатели.
{% endhint %}

### Использование инструментов оптимизации 

Hybrid заботится о результатах ваших рекламных кампаний, для улучшения показателей мы разработали несколько инструментов, которые оптимизируют ваши РК автоматически.

#### ML Bid оптимизация

Один из способов автоматической оптимизации - [**ML Bid оптимизация**](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/smartbid-optimization)**,** которая настраивается на 1 шаге создания РК. 

![Пример настройки SmartBid оптимизации](/files/JACRDazzftDfN0HeyxRD)

{% hint style="warning" %}
При старте кампании мы **не рекомендуем** использовать ML Bid оптимизацию, т.к. в условиях недостатка статистики, предиктор может привести к остановке кампании. Лучше всего переходить на CPC (CTR)-оптимизацию при наличии более 500 кликов за весь период активности. 
{% endhint %}

#### Автоматизированные правила

При помощи автоматизированных правил вы можете настроить выполнение определенного  действия (отключение SSP, domain, связки domain + placment id) при соблюдении определенных условий.

{% hint style="success" %}
Правило будет выполняться автоматически и вам не потребуется каждодневно вручную вносить изменения в кампанию.
{% endhint %}

При [настройке автоматизированного правила](/platform-documentation/rules.md) требуется выбрать действие, которое будет выполняться:

![Выбор действия](/files/J3vwd80z6Dn1ebuftZr5)

А также условия при соблюдении которых будет выполняться заданное действие:

![Выбор условий](/files/vhGDThqcg0u18PEHwLIs)

{% hint style="success" %}
Автоматизированные правила могут работать с таким действием, как "Отключить Placement Id + домены/приложения". В данном случае мы исключаем показы именно на рекламных местах, а не на площадке целиком, что позволяет нам сохранить объем трафика. 
{% endhint %}

Основные рекомендации по настройке правил:

* не выставлять слишком строгие правила, так как основная задача правил, выполнять простую оптимизацию кампаний и упростить рутинную работу;
* выбирать одно из условий количество показов, это требуется чтобы правило не отключило площадку по которой был к примеру 1 показ, но не было кликов;
* протестировать действие правила на одной из кампаний, после чего применить ко всем нужным кампаниям;
* использовать статистику минимум за последние 7 дней.

{% hint style="danger" %}
Отменить действие автоматизированного правила невозможно. Все действия, которые были произведены правилом необратимы. Вернуть площадку или креатив, отключенный правилом, нельзя.
{% endhint %}

Приведем примеры настроенных автоматизированных правил, которые обычно используют наши специалисты по ведению рекламных кампаний:

Отключение площадок, либо рекламных мест с низким CTR:

![](/files/x4W05cBkSt01ztJ5Gx2U)

Правило, которое поможет вам проработать показатель viewability и отключит рекламные места с низкой видимостью:

![](/files/wsaBb3hCcNIxhpSnNDzp)

После добавления автоматизированных правил следует проследить за кампаниями и динамикой показателей.

### Наработка собственной экспертизы

Для того чтобы не начинать работу по оптимизации в каждой РК с чистого листа, необходимо сохранять результаты своей деятельности. 

* создание собственных белых и черных списков площадок;
* анализ показателей по каждой SSP;
* анализ показателей, используемых аудиторных сегментов от поставщиков;
* анализ показателей ресайзов, а также форматов рекламного объявления.

Все эти действия помогут вам запускать кампании, которые принесут желаемые показатели.