> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://hybrid.gitbook.io/platform-documentation/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://hybrid.gitbook.io/platform-documentation/nastroika-utm-metok.md). # Настройка UTM-меток *Интернет-реклама предоставляет нам широкие возможности для аналитики рекламных кампаний. Ориентируясь на показатели метрик, мы можем внести необходимые коррективы и оценить эффективность того или иного источника трафика. Для того, чтобы просматривать в системах аналитики разложенные по полочкам отчеты, рекламные объявления нужно правильно помечать. Самый распространенный способ — UTM-метки.* ## **Что это такое?** Простыми словами, UTM-метки — это инструмент, помогающий передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика, а также характеристики рекламного объявления. Пример: * Ссылка на сайт без меток: [*http://www.example.ru/* ]() * Ссылка с использованием utm-меток: Обе ссылки ведут на один и тот же сайт. ## **Для чего нужны UTM - метки?** UTM-метки используются для более детального анализа рекламной кампании и прописываются в ссылке на клик для каждого объявления. Например, у вас есть сайт . Вы решили привлечь на него пользователей с помощью рекламы в Yandex.Direct. Пропишем UTM-метки для данного рекламного канала. [http://example.ru/?utm\_source=yandex\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign=test ]() Теперь, когда пользователь кликнет по объявлению, вы увидите, из какого именно источника он пришел. ## **Что из себя представляет utm-метка?** Каждая метка состоит из 2-х частей: названия метки и её значения. *utm\_source(название параметра)=yandex(значение параметра)* Перед перечислением UTM-меток в ссылке ставится знак вопроса «?», а соединяются они через амперсанд «&». Ниже мы рассмотрим существующие UTM-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы: 1. Обязательные (хотя бы одна из меток должна присутствовать в ссылке, чтобы она определилась системой как UTM); 2. Опциональные (используются при необходимости). [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=CPC\&utm\_campaign=kia\_optima\&utm\_content=banner\_240 ]() Таким способом мы передали Яндекс.Метрике 4 параметра (4 UTM-метки): * utm\_source; * utm\_medium; * utm\_campaign; * utm\_content. В интерфейсе Hybrid Platform вы можете выбрать стандартные значения меток (здесь метки уже готовы и добавлять ничего не нужно) или изменить их вручную так, как вам удобно. Если про канал рекламы все ясно, и для его отслеживания нужно просто вставить метку utm\_source, то как быть, если нам нужно получать информацию о площадке, с которой к нам пришел пользователь? Ведь заранее вручную мы не можем вставить значения площадок, на которых будут показываться наши объявления. Здесь нам на помощь приходят макросы. ## **Макросы** Макросы — это динамические значения, устанавливаемые в кликовую ссылку. Они позволяют передавать в системы аналитики данные для получения более развернутой статистики. В Hybrid Platform существуют следующие макросы: * название креатива - {ad\_name} * название кампании - {campaign\_name} * домен - {domain} * рекламная сеть - {ssp} Пример URL с использованием макросов: [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&u... ]() После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так: [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign=example\&utm\_content=yandex\&utm\_t... ]() Список всех доступных макросов можно найти [здесь](https://docs.google.com/document/d/1kmH1G-zN_16NCOxsvbGfHYwMR3WCZUeLOgXFoAthSLA/edit?usp=sharing). ## **Наиболее частые ошибки при использовании utm-меток** Ссылки с метками получаются довольно длинными. Если прописывать их вручную, можно ошибиться в написании метки, пропустить знак вопроса или нижнее подчеркивание. Из-за таких ошибок метки могут быть неправильно считаны системами аналитики и возникнет путаница в отчетах. Ниже приведем примеры самых распространенных ошибок. 1. **Написание значения меток в разных регистрах** * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=Hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=Hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=Hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=Hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* Если добавить UTM-метки таким образом, в системе аналитики будет указано два разных источника и статистика будет отображаться по каждому источнику отдельно. **2. Ошибки в написании utm-меток** Неправильно: * [*http://www.example.ru/?utmsource=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}...*](http://www.example.ru/?utmsource=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D) Правильно: * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D)*...]\(*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D)*...)* **3. Отсутствие знака вопроса перед UTM-метками, несколько знаков вопроса или “&” между метками** Неправильно: * [*http://www.example.ru/utmsource=hybrid?utm\_medium=срсutm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}&...*](http://www.example.ru/utmsource=hybrid?utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D) Правильно: * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid&utm\_medium=срс&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* Используйте наши советы для настройки рекламных кампаний и будьте внимательны при использовании UTM-меток, поскольку этот инструмент является очень важным пунктом в аналитике ваших рекламных кампаний. Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться к за помощью к своему аккаунт-менеджеру или написать нам на почту .