# Создание display рекламной кампании

{% hint style="info" %}
Display рекламная кампания состоит из 4 шагов:

1. Основные настройки (бюджет, дни показа, частота, местоположение и т.д.)
2. Инвентарь (выбираем SSP, тематические каналы, подключаем white/black листы и т.д.)
3. Аудитория (выбираем нужные аудиторные сегменты, собственные или собранные поставщиками данных)
4. Объявления (выбираем баннеры и видео)
   {% endhint %}

### Основные настройки

Название кампании. Для начала нужно дать название кампании, чтобы её было легко найти в дальнейшем.

Период работы. После того, как вы установили дату старта и активировали кампанию, показы начнутся в назначенный день. Установка даты окончания позволит деактивировать кампанию в последний день реализации, чтобы не допустить перерасхода. 

Также при выборе даты окончания рекламной кампании появляется возможность указать бюджет на период, о котором расскажем подробнее ниже.

Указываем время показа:

* локальное время пользователя (только при указании дат начала и окончания РК);
* часовой пояс кампании.

Дополнительно вы можете указать конкретное время и дни показа.

<figure><img src="/files/zTuwQQwqTLhJzk4K7gtC" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Бюджет.** Выберите стратегию ведения кампании. Вы можете ограничить работу кампании лимитами, которые позволят выполнить запланированный объем выбранных метрик и не выходить за его рамки.

Бюджет задается:

* вручную;
* на основе бюджета на период (только если выбрали дату окончания РК).

Есть 2 типа лимитов:

* суточный — при достижении данного лимита кампания будет автоматически останавливаться до начала следующего дня. Суточный лимит является обязательным параметром.
* **общий** — лимит задается на весь период проведения рекламной кампании; является необязательным параметром.

{% hint style="warning" %}
Важно! Считается с первого дня запуска РК, учитывайте это при изменении периода старта и окончания кампании.
{% endhint %}

Можно задавать несколько лимитов по разным метрикам:

* бюджет;
* показы;
* клики.

{% hint style="warning" %}
Максимальное количество суточных лимитов — 2.

Рекламная кампания остановится при достижении лимита хотя бы по одной метрике.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/5VQ8ZT0sPHtNhs6dnoiy" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Если выбрали лимит на **основе бюджета на период**, тогда суточная норма определяется автоматически и корректировке не подлежит.

<figure><img src="/files/BuZYSr8QD8DIQbDByDca" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Часовой пояс.** Можете указать, какой пояс будет предлагаться по умолчанию для ваших кампаний. Применяется к датам старта и окончания РК. Подробнее о часовых поясах рассказали [тут](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/rabota-s-chasovymi-poyasami).

<figure><img src="/files/Jx8uQ5NCE10iEK0QitRu" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Вы можете контролировать распределение запланированных объёмов. Для этого есть настройка **«Распределение бюджета»** с возможностью выбора равномерной или ускоренной работы кампании в течение суток.

Ускоренное распределение применяется, например, при установке узких настроек РК, выборе узких сегментов, небольшом WL сайтов, низкой ставке.

<figure><img src="/files/qhpgbVQaazrW50n4Xu05" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Далее перейдем к оптимизации рекламных объявлений.

**Можно выбрать алгоритмы оптимизации** [**ML Bid**](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/smartbid-optimization). Доступны следующие варианты оптимизации: CPM, CPC, CTR и Фиксированный CPM. Помимо вышеперечисленных показателей возможна оптимизация на CPA с помощью ML-оптимизации.

{% hint style="warning" %}
Внимание! В Hybrid Platform биллинг идет всегда по CPM, при этом оптимизировать можно разные метрики.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/RZqzUAcoPwxyPipPNTaj" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Для более тонкой настройки выкупа рекламы доступен ручной метод оптимизации РК — **корректировка ставок**. По данной теме есть отдельная[ инструкция](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/korrektirovka-stavok) для изучения.

<figure><img src="/files/pB7s2Y2xQYnYSyFQ7BMS" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

При необходимости можно оптимизировать показ объявлений с помощью [Creative Optimization](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/core-ai/dco-dynamic-creative-optimization), ориентируясь на конечную цель РК: клики или конверсии.

<figure><img src="/files/RxFVU2JE4nBxQp0TA5X1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Далее есть возможность выбрать **частоту показов**: индивидуальную или из настроек рекламодателя.

<figure><img src="/files/4iv1vztUJoa8Gc3GnYl5" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

При индивидуальной настройке можно указать частоту на:

* пользователя;
* сайт/приложение;
* рекламное место.

По периоду есть разграничение на:

* минуты;
* часы;
* дни;
* весь период РК.

{% hint style="warning" %}
Максимальное количество элементов — 5.
{% endhint %}

Рекомендуемая частота показов — 3 раза на пользователя за весь период проведения РК,  но данный параметр устанавливается индивидуально в зависимости от формата рекламы и настроек.

Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но 1 раз в неделю.\
**Частота кликов** настраивается аналогично частоте показов.

**Агрессивный Frequency Capping** позволяет дополнительно ограничить частоту показов. Пока не будет получена информация о текущем показе объявления, следующая ставка не будет сделана. Таким образом данная настройка поможет избежать одновременного показа вашей рекламы на одном сайте на соседних местах.

<figure><img src="/files/0yEWhuHjpfYcPUmfKW3X" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Также можно настроить **правило для неизвестных пользователей**: если настройка включена, то каждый аукцион с пользователями, которые не дали согласие на обработку персональных данных, будет считаться как аукцион с уникальными пользователями, так как информации по ним мы не получаем.

<figure><img src="/files/r8DR72Yr7QDjIK8M7h1Z" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Перейдем к пункту «**Геотаргетинг**»: вы можете указать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.

{% hint style="warning" %}
Внимание! Для корректного заполнения документов ОРД рекламные кампании, настроенные на РФ, лучше отделять от кампаний, настроенных на другие страны.
{% endhint %}

Чтобы выбрать местоположение, необходимо нажать на строку «**Найдите местоположение**» и выбрать из выпадающего списка страну/регион/город или начать ввод вручную.\
Также локации можно добавить массово, нажав на кнопку «**Массовое добавление местоположения**» (максимальное количество местоположений в списке — 200.)

<figure><img src="/files/NSEEG0lyitDQljvGfYI9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Выбранное местоположение можно:

* включить/выключить с помощью switch-переключателя (выделено синим);
* удалить, кликнув по значку «х» (выделено красным).

<figure><img src="/files/22ap1LNq95QWxT7TshRa" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

#### Перейдем к дополнительным параметрам

Можно выбрать нужный **язык устройств** и **язык контента**. Логика выбора языка идентична выбору геотаргетинга.

<figure><img src="/files/HkuaQItv0eh6olPHLWPF" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Есть дополнительная **опция антифрода (данные Protected Media)**, которая включает в себя проверку трафика на мошеннические действия и недопустимые события, сгенерированные автоматически.

Стоит отметить, что данная функция не отключает площадки, а только проводит их проверку. Отчет по итогам проверки вы можете запросить у вашего аккаунт-менеджера.

<figure><img src="/files/aX7cTbEvR7O9UVZWeEsd" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
При подключении данной функции будет списываться дополнительная стоимость к CPM за трафик.
{% endhint %}

Также есть возможность ограничить показ рекламы за счёт выбора интернет-провайдера, **браузера, версии браузера**, которые использует пользователь.

<figure><img src="/files/xVHBum4sjH8d2TK4nT9C" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Укажите необходимый **тип устройства**.

<figure><img src="/files/3g92woLggqUfYrCaVDn7" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

При необходимости настраиваем **погодные условия**, при которых автоматически будет запускаться рекламная кампания — температура, осадки, облачность, уровень атмосферного давления и др.

<figure><img src="/files/GrLUwhoXg0l79xhLFSX9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Анонимные ресурсы** — исключение из показа площадок, которые по каким-либо причинам не передают на аукцион своё название.

<figure><img src="/files/aVErnT2wFEji5xPcAtkW" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Таргетинг по IP** — для показа рекламы на отдельный IP-адрес или на диапазон IP-адресов.

<figure><img src="/files/4bkwSLjOM2BLkNl7ScIo" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
При импорте множества IP-адресов максимальное количество разрешенных условий — 2000.
{% endhint %}

Введенный IP-адрес можно добавить в белый или черный список, кликнув по соответствующим кнопкам (см. скриншот выше).

Также можно воспользоваться маской.

<figure><img src="/files/kZ5LJlpVUpjmb3eCbBhJ" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Помимо этого, вы можете выбрать оптимальное расположение креатива на площадке, указав **позицию объявления**.

{% hint style="info" %}
Стоит отметить, что данных по позициям объявлений очень мало, поэтому данная настройка сильно сокращает количество возможных показов.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/WaezzrRuiZyEETMiOv3F" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Выберите **ОС и версии**, на которых вы хотите показывать рекламу.

<figure><img src="/files/RehmvuU4yPan0jf4jX7T" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Также вы можете воспользоваться настройкой **Cookie consent**: кампания будет показываться только тем пользователям, которые дали согласие на обработку данных для Google.

{% hint style="info" %}
Данный инструмент не очень популярен для размещения рекламы на территории РФ, но будет полезен для размещения в других странах.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/mmIRseXmJ05PjqefuyGP" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Выберите **Interstitial Placement**, если хотите показывать полноэкранную рекламу в web-среде на любых устройствах, или **Non-interstitial Placement** для показа РК везде, кроме полноэкранных мест.

<figure><img src="/files/lKXiCcodt1UhggS7dHsW" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
Важно! Все настройки в рамках одной РК работают по принципу И, т.е. пересекаются. Если вы укажете одновременно, например, показ в браузерах FireFox, исключение анонимных ресурсов, погодные условия — дождь и гео — Москва, показ рекламы произойдет только в том случае, когда будут соблюдены все условия. Таких пользователей может просто не оказаться на аукционе. Если ваша кампания не запускается, проверьте возможные причины по чек-листу. Проверить количество доступного трафика с учетом выбранных таргетингов можно с помощью инструмента[ ](http://insights.hybrid.ai/)[Эстиматор](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/estimator-beta).
{% endhint %}

### **Инвентарь**

В разделе «Инвентарь» вы выбираете, с каким трафиком будете работать: прямые сделки, определенные SSP, тематические каналы, White List (таргетинг на площадки, которые вы хотите использовать для размещения) или Black List (исключение из показа сайтов/приложений) и т.д.

Для того, чтобы выбрать **прямую сделку**, кликаем на строку и указываем тип сделки: аукцион или фиксированная цена. Для типа сделки с фиксированной ценой ставка и стратегия закупки, указанные на шаге «Основные настройки», перестанут учитываться. Закупка будет вестись по цене, указанной в выбранных вами сделках.

{% hint style="info" %}
Все прямые сделки предварительно можно посмотреть в разделе со сделками.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/roRIo4wxWxxWixDYpC7d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
В кампанию можно добавить несколько сделок одного типа (до 50 шт.).
{% endhint %}

Далее представлен **список SSP**, подключенных к Hybrid Platform. Для удобства выбора рекламных сетей вы можете воспользоваться кнопками:

* выбрать все, кроме 18+;
* выбрать все;
* очистить все.

<figure><img src="/files/WswpIXUDlz5wIHayx1Jb" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="info" %}
Аббревиатура BS в названиях SSP означает, что данные рекламные сети подключены к Hybrid Platform через BidSwitch. В основном это трафик на зарубежные гео.
{% endhint %}

IAB категории контента. Вы можете воспользоваться категориями площадок от международной компании IAB. Компания предоставляет подробную классификацию сайтов и приложений в зависимости от их контента.

<figure><img src="/files/4o6wePy8d04V3FNNnKF1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Тематические каналы

Раздел «Тематики» включают в себя несколько инструментов:

* Тематики Hybrid — тематики, собранные на нашей стороне. Уточняйте у своего аккаунт-менеджера, какие площадки входят в определенную тематику.
* Сайты и приложения — возможность сформировать для себя White List или Black List.
* Ключевые слова — таргетинг на площадки, на которых встречаются слова/фразы, заданные вами заранее.

Вы можете выбрать существующий канал или создать новый с помощью кнопки «Создать».\
Подробнее о создании новых тематических каналов из отдельного раздела можно узнать[ тут](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/semantica).

{% hint style="info" %}
Обращаем ваше внимание, что по умолчанию все созданные РК фильтруются глобальным чёрным списком.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/x4nbMQs8Fxcm1TWNx3Xz" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

[Semantica 360°](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/core-ai/semantica) — технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.

<figure><img src="/files/SgEeaG05FUhKddaCorzo" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

С помощью инструмента **Brand Safety** происходит многоуровневый анализ контента каждой страницы площадки, с помощью которого можно понять, безопасна ли страница для размещения рекламы. Нежелательные категории исключаются из показа по умолчанию.

Далее, исходя из контекста, ей присваивается определенная категория, например, образование, животные и т.д. Можно настроить показ в нужной категории из списка.

<figure><img src="/files/3YMJziUqvIiYtuuYuIEL" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Подробнее о функциональных возможностях можно узнать[ тут](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/semantica#sozdanie-tematicheskogo-kanala-po-klyuchevym-slovam).

Перейдем к настройке дальнейших шагов рекламной кампании.

### **Аудитория**

На 3-м шаге у нас есть возможность работать с различным типом аудиторий. Для web-трафика доступны следующие варианты:

<figure><img src="/files/Dj8mUX2FErCOmqlGtK1J" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Поставщики данных**. Мы сотрудничаем с такими поставщиками, как AiData, Soloway, AmberData, Weborama. За использование таких данных будет сниматься дополнительная стоимость (цена указана рядом с каждым сегментом). Оплата за сегменты будет прибавляться к CPM.

Также доступны аудитории Segments, собранные на нашей стороне. Их можно использовать бесплатно.

<figure><img src="/files/wAY7YD5GL2zGPGL2PlM7" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Вы можете выбрать подходящие сегменты из списка, затем нажать **«Добавить как новую группу».**

<figure><img src="/files/pCSIJDKDgtqhjq8ZyMOD" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Группы аудиторий между собой можно пересекать по принципу И/ИЛИ.

<figure><img src="/files/WDPS7mJ7oVrYa1jTxRIu" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Для того, чтобы исключить аудиторию из показа, передвиньте ползунок около сегмента в положение «выкл».

<figure><img src="/files/1nt3aUWsBNIlpqiy1YVX" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

**Аудиторные каналы и мои аудитории.** Аудитории создаются заранее через левую панель настроек.

Показано название, тип аудитории, охват, наценка (если аудитория платная). Для определенных типов аудитории можно задать период активности.

Подробнее об их создании можно узнать[ тут](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/semantica#sozdanie-auditornogo-kanala-po-klyuchevym-slovam).

<figure><img src="/files/1FHd00aXhCD7oFhg7wjj" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Если нужно создать кастомную аудиторию, обратитесь за помощью к своему аккаунт-менеджеру.

### **Объявления**

На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется URL-адрес целевой страницы и указываются UTM-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную.

<figure><img src="/files/cXC7OL5cBOHwhQigDYZK" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

UTM-метки можно прописать в поле click-URL или в специальном поле для меток.

{% hint style="info" %}
В случае использования поля «UTM-метки», символ «?» (между click-URL и utm\_source) добавится автоматически.
{% endhint %}

При **автоматической** **настройке** URL-целевой страницы счетчики будут автоматически установлены для всех объявлений кампании из настроек ссылок.

<figure><img src="/files/Co9C4l6Fv7jxiF4mezr0" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Для кампаний с **индивидуальным набором** настроек вы вручную должны указать URL-целевой страницы и счетчики для каждого объявления.

<figure><img src="/files/WGfaFJIiqM6CbCUzY91I" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
Важно! При использовании 3rd Party Tag, VAST и VPAID URL-ссылки не задаются. Необходимая информация по умолчанию прописана в объявлениях.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/9ZCNPKg2WQXvuRPt57yr" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### **Cчетчик сторонних систем**

Используя различные верификаторы, можно промерить размещение в Hybrid Platform при помощи ссылок на показ и на клик. На платформе добавляются счетчики на показ/клик как для всех объявлений сразу, так и для каждого креатива отдельно. Давайте рассмотрим подробнее, как это сделать:

* Пропишите ссылку на клик в URL-адресе целевой страницы.
* Добавьте ссылку на показ в поле «Счётчик показов сторонних систем», которое можно найти сразу после настройки UTM-меток. Здесь указываются счётчик(и), которые по-умолчанию будут применены ко всем объявлениям, добавленным в кампанию.

{% hint style="warning" %}
Максимальное количество счетчиков — 5 шт.
{% endhint %}

В Hybrid Platform вы можете использовать любые счетчики, ограничений для конкретных кампаний нет.

{% hint style="warning" %}
Важно! Допустимым расхождением в статистике между Hybrid Platform и счетчиком сторонних систем считается 5-10%.

Расхождение в количестве кликов может  возникать из-за того, что в нашей системе не учитываются клики, совершенные пользователем за короткий промежуток времени.

Также есть модерационные клики SSP, которые мы относим в отклоненные, а сторонний счетчик их засчитывает. Количество отклоненных кликов можно посмотреть в статистике кампании, выбрав соответствующую метрику.

Расхождение в количестве показов может также возникать из-за того, что не все SSP поддерживают счетчики на показ.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/pp1K54GwXsWwNDm8pCyx" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Переходим к созданию нового  объявления (не выходя из настроек РК) или выбрать из библиотеки уже загруженные ранее объявления.

Доступные форматы:

* native;
* tag;
* DCO;
* стандартный баннер;
* In-banner video.

<figure><img src="/files/y7Mkwoei8KtBi4xmgrdR" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Вы можете выбрать способ отображения креативов в виде картинок или списка.

<figure><img src="/files/7uYqzHGbiCu9wPWql93H" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Здесь же при индивидуальной настройке можно добавить ссылку на показ для **каждого отдельного объявления**, которая будет работать исключительно для данного креатива.

После создания кампании вы можете сохранить её как черновик (и вернуться к настройкам позже) или кликнуть «Сохранить и запустить кампанию», после чего она отправится на модерацию.

О статусах модерации можно прочитать [тут](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/getting-started/statusy-moderacii).

<figure><img src="/files/82aKAe8J6Lw0qv7nQzKr" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Для разных форматов объявлений предусмотрены[ технические требования](https://hybrid.ai/ad_requirements/#native), которые помогут вам правильно подготовить креативы.

Также мы подготовили [чек-лист](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/cheklist) для самостоятельной проверки самых частых причин, по которым не откручивается рекламная кампания.

Если у вас возникли вопросы, обратитесь за помощью к своему аккаунт-менеджеру или напишите нам на почту <support@hybrid.ai>.&#x20;


---

# Agent Instructions: Querying This Documentation

If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter:

```
GET https://hybrid.gitbook.io/platform-documentation/display.md?ask=<question>
```

The question should be specific, self-contained, and written in natural language.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.